Estudo do Instagram em 2019 by quintly

Na última metade do ano de 2019 a Quintly, conhecida por sua ferramenta de análise de redes sociais, publicou em seu blog um estudo sobre a perfomance do Instagram nos meses de janeiro e junho de 2019. Para isso foram observados mais de 34.100 perfis e mais de 5.9 milhões de publicações.

O estudo do Instagram fornece informações detalhadas sobre o uso da plataforma. Em particular, concentra sua análise em seis tópicos diferentes:

Desenvolvimento de seguidores no Instagram
Uso de tipos de postagem: imagem, vídeo ou carrossel
Análise de tamanho da postagem no Instagram
Como as hashtags foram usadas
Análise de uso de hashtag
Comparação de dias da semana e finais de semana

Para fornecer uma melhor visão geral das descobertas e também facilitar sua aplicação em estratégias, os perfis analisados foram agrupados em seis grupos de acordo com sua quantidade de seguidores:

Os perfis do Instagram cresceram até 16% mais seguidores

Com um crescimento de 16% para perfis com 100 mil a 1 milhão de seguidores e 15,9% para perfis com 10 mil a 100 mil seguidores, esses dois grupos de perfis foram os mais bem-sucedidos em aumentar seu público.

68,2% das postagens do Instagram são imagens únicas

As imagens ainda são o formato de postagem mais usado no Instagram, representando 68% de todas as postagens publicadas. Eles são seguidos – de forma distante – por postagens de vídeo com uma participação de 18%. Posts de carrossel trazem aparecem em terceiro com apenas 14%.

Perfis maiores estão publicando mais vídeos

É interessante ver é que perfis maiores postaram mais vídeos. Ainda mais, quanto maior o perfil em termos de seguidores, mais vídeos ele postou. Assim, enquanto os maiores perfis tiveram uma participação de 30%, o menor grupo de perfis teve uma participação de apenas 10%.

As postagens em vídeo recebem interações até 49% mais altas

Dividindo os três formatos, vemos imediatamente que as postagens em vídeo recebem muito mais interações que as postagens em carrossel ou imagem. Comparando cada tipo de postagem e se obtém os seguintes resultados:

67% de todas as postagens têm mais de 150 caracteres

Mais de 300 caracteres foram usados em 35,8% das postagens analisadas e 30,8% de todas as legendas continham de 150 a 300 caracteres. Apenas 0,6% não usaram nenhuma descrição e apenas 6,6% usaram de 1 a 50 caracteres. Em resumo, há uma tendência visível para publicar postagens mais descritivas.

Postagens com 1 a 50 caracteres tendem a receber mais interações

Observando a média de perfis de interações que mais de 1 milhão de seguidores receberam, é perceptível que postagens sem legendas tendem a ter mais interações.

1 milhão – 10 milhões seguidores

1 mil – 10 mil seguidores

Mais de 50% de todas as postagens não incluem emojis

Analisando o uso de emojis, descobrimos que 52,3% de todas as postagens não incluíam emojis.

Nenhum emojis pode significar interações mais baixas

A análise mostra que, independentemente de uma conta do Instagram ser pequena ou grande, as postagens que não incluem emojis recebem as interações mais baixas.

0 – 1 mil seguidores

10 mil – 100 mil seguidores

1-3 hashtags é a quantidade mais usada em postagens

35,2% de todas as postagens continham 1-3 hashtags, o que também é a maior participação nessa análise em particular. 28,7% das postagens não incluíram hashtags e 4-10 hashtags foram usadas em 23,1% das postagens. Foram encontradas 10 ou mais hashtags em 12,9% de todos os posts analisados.

Menos hashtags, mais interações

Os perfis com o menor número de seguidores conseguiram gerar o maior número de interações ao usar mais de 10 hashtags em suas postagens. Não há uma grande diferença na quantidade de interações entre não usar hashtags, 1-3 ou 4-10.

10 milhões+ seguidores

0 – 1 mil seguidores

Interações mais altas nos finais de semana

Apesar de mais postagens terem sido publicadas nos dias úteis, as interações aos sábados e domingos são maiores em 27,3% em comparação com a quantidade de interações que as postagens nos dias úteis recebem.